Personal branding

Co to jest personal branding?

Personal brand to z języka angielskiego marka osobista. Zatem personal branding polega na praktykach kreowania i zarządzania swoim wizerunkiem w celu promowania siebie samego oraz swojej kariery. O co w tym wszystkim chodzi?

Przede wszystkim celem jest strategiczne pokazanie swoich umiejętności, wiedzy, wartości oraz osobowości, a także wyróżnienie siebie jako eksperta spośród innych zajmujących się tą samą dziedziną. To wszystko ma prowadzić do zbudowania silnej reputacji zawodowej. Personal branding stał się bardzo istotny w dzisiejszej erze cyfrowej, gdzie wizerunek i opinie odgrywają znaczącą rolę w tym, jak postrzegają nas potencjalni klienci i czy skorzystają z naszych usług.

Czy zbudowanie silnej marki osobistej jest łatwe? Na pewno wymaga dużego nakładu pracy i cierpliwości, ale będzie to niosło za sobą duże korzyści na przyszłość.

Budowanie marki osobistej – dlaczego warto?

Jak już wspomniałam, budowanie marki osobistej przynosi wiele korzyści zarówno w sferze zawodowej, jak i osobistej. Poniżej wyjaśniam, jakie korzyści daje budowanie marki osobistej:

1. Wyróżnienie się na rynku pracy

Konkurencja zawodowa jest coraz większa, posiadanie silnej marki osobistej pozwala na wyróżnienie się spośród innych kandydatów. Łatwiej jest przyciągnąć uwagę pracodawców i klientów, a to zwiększa szansę na otrzymanie atrakcyjnych ofert pracy czy zleceń.

2. Zaufanie

Dobrze zbudowana marka osobista buduje zaufanie wśród Twoich odbiorców. Jeśli konsekwentnie prezentujesz swoje umiejętności i wartości, inni widzą Cię jako wiarygodnego i kompetentnego eksperta, z którym chętnie nawiążą współpracę.

3. Rozwój relacji biznesowych

Personal brand ułatwia nawiązywanie relacji biznesowych. Twój wizerunek będzie przyciągał ludzi o wartościach podobnych do Twoich, co może prowadzić do cennych i owocnych współprac.

4. Większa wartość osobista

Dzięki silnej marce osobistej Twoja wartość jako profesjonalisty wzrośnie. Wykreowanie pozytywnego wizerunku może się przyczynić do zwiększenia Twojej wartości na rynku pracy, a tym samym przełożyć się na lepsze warunki finansowe i zawodowe.

5. Wpływ na swoją karierę

Personal branding pozwala Ci na aktywne kształtowanie swojej kariery. Możesz budować swój wizerunek wokół wybranych przez Ciebie obszarów specjalizacji czy wartości, które są dla Ciebie ważne. Otwiera to drzwi do pewnych możliwości i ścieżek kariery.

6. Status eksperta

Skuteczny personal branding umożliwi Ci uzyskać status uznanego eksperta w Twojej dziedzinie. Dzieje się tak, gdy dzielisz się wartościowymi treściami i wnioskami z danej branży.

7. Rozwój osobisty

Proces budowania marki osobistej wymaga głębszej refleksji nad swoimi celami, wartościami, a także marzeniami. Samoświadomość podczas personal brandingu jest dobrą okazją do rozwoju osobistego w sferze zawodowej i prywatnej.

8. Podejmowanie inicjatyw

Posiadanie marki osobistej sprawia, że stajesz się bardziej otwartym na podejmowanie inicjatyw. Łatwiej jest aktywnie kreować swoją przyszłość i rozpoczynać działania, które przyczynią się do osiągnięcia Twoich celów.

Mam nadzieję, że ta lista przekonała Cię o tym, jak duże korzyści przynosi zbudowanie silnej marki osobistej. Przejdźmy więc dalej.

Jak zbudować swoją markę osobistą?

Początek procesu budowania swojej marki osobistej może być ekscytujący, ale też stresujący – zależy to od punktu widzenia. Niemniej jest to przedsięwzięcie, które na pewno wymaga czasu, zaangażowania i strategii.

Od czego zacząć budowanie swojej marki osobistej?

Początki bywają trudne, ale dzięki temu poradnikowi wcale nie muszą takie być. Poniżej przedstawiam kluczowe kroki, które należy podjąć, jeśli myślisz poważnie o budowaniu swojej marki osobistej.

• określ swoją tożsamość – musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, kim jesteś jako profesjonalista i czym się wyróżniasz. Określ swoje mocne strony, jakie masz umiejętności, jakimi wartościami się kierujesz i czym się pasjonujesz. Pomoże Ci to zrozumieć, co tak naprawdę chcesz reprezentować za pomocą swojej marki osobistej.
• stwórz wizję marki – zastanów się, w jaki sposób chciałbyś być postrzegany przez innych. Jakie emocje i skojarzenia chciałbyś wywołać u swojej publiczności. Twoja wizja marki powinna być autentyczna i opierać się na Twojej prawdziwej tożsamości.
• znajdź swoją niszę – wybierz konkretną dziedzinę, w której chcesz zostać ekspertem. Skupienie się na wąskiej niszy pozwoli Ci lepiej kierować swoimi działaniami i przyciągnąć uwagę osób zainteresowanych tym samym tematem.
• wykreuj spójną identyfikację wizualną – ustal jakie kolory, czcionka i logo będą charakterystycznymi elementami Twojej marki osobistej. Spójność w identyfikacji wizualnej pomaga w budowaniu rozpoznawalności.
• twórz wartościowe treści – dostarczaj swojej publiczności wartościowe treści związane z dziedziną, którą się zajmujesz. Możesz publikować artykuły na blogu, nagrywać filmy, prowadzić podcast oraz dzielić się swoją wiedzą na platformach społecznościowych. Jeśli Twoje treści będą miały wartość dla obserwujących, będziesz odbierany jako ekspert.
• aktywność w mediach społecznościowych – przez social media najłatwiej jest dotrzeć do wybranej grupy docelowej, dlatego regularnie udostępniaj swoje treści, prowadź dyskusje, odpowiadaj na pytania i komentarze.
• buduj relacje – nawiązuj relacje z innymi profesjonalistami oraz potencjalnymi klientami lub pracodawcami. Bierz udział w wydarzeniach branżowych, spotkaniach networkingowych i innych inicjatywach, które pomogą Ci w procesie tworzenia marki osobistej.
• uczestnicz w wydarzeniach – bierz udział w konferencjach, szkoleniach, webinarach i innych wydarzeniach związanych z Twoją dziedziną. Występuj jako mówca, prowadź warsztaty, bierz udział w panelach dyskusyjnych. Takie działanie pomoże Ci zwiększyć swoją widoczność i pozycję w branży.
• monitoruj swoją reputację – regularnie sprawdzaj, co mówią o Tobie i Twojej marce osobistej inni. Reaguj na komentarze i feedback, zarówno ten pozytywny, jak i negatywny w profesjonalny sposób.
• bądź konsekwentny – budowanie marki osobistej jest procesem długotrwałym, dlatego musisz być konsekwentny we wszystkich swoich działaniach.

To podstawowe i niezbędne kroki, które musisz podjąć, aby skutecznie zbudować silną własną markę osobistą.

Gdzie budować markę osobistą?

Wiesz już, jakie kroki podjąć, by zacząć budować swoją markę osobistą. Odpowiem teraz na pytanie, gdzie najlepiej jest ją budować. Istnieje kilka kluczowych miejsc, gdzie warto jest to robić.

Profesjonalne platformy społecznościowe. Najważniejszą platformą, którą wykorzystuje się do budowania marki osobistej w kontekście zawodowym jest LinkedIn. Stwórz na LinkedIn profesjonalny profil, udostępniaj wartościowe treści, uczestnicz w dyskusjach i nawiązuj relacje z innymi profesjonalistami w swojej branży. Oprócz LinkedIn warto też zainteresować się innymi platformami, takimi jak Twitter (w tej chwili X), Facebook czy bardzo popularny Instagram.

Posiadanie bloga jest doskonałym sposobem na dzielenie się swoją wiedzą, doświadczeniem i perspektywami. Regularnie publikuj treści związane z Twoją branżą. Blog pomaga wzmocnić swoją pozycję eksperta i budować zaufanie odbiorców.

Podobną rolę odgrywa podcast. To świetne narzędzie, jeśli preferujesz komunikację w formie audio. Możesz również zapraszać innych ekspertów i prowadzić z nimi dyskusje.

Posiadanie własnej strony internetowej daje Ci kontrolę nad tym, jak prezentujesz swoją markę. Możesz na niej umieszczać informacje o swoich osiągnięciach, swoje portfolio, ofertę usług oraz kontakt.

Dobrym miejscem do budowania swojej marki osobistej są konferencje i wydarzenia branżowej. Uczestnictwo w nich pozwoli Ci nie tylko zbudować swój wizerunek eksperta, ale również nawiązać nowe relacje.

Kluczowe jest, aby dostosować własne działania do swojej grupy docelowej. Nie musisz być aktywny na wszystkich platformach na raz. Skoncentruj się na tym, które najlepiej pasuje do Twojego stylu, celów i dziedziny.

Jak budować markę osobistą w social mediach?

Dzisiaj każdy ma profil w mediach społecznościowych (a przynajmniej większość nas), dlatego aktywność tam może być kluczowa w procesie budowania marki osobistej. Z wcześniejszej części wpisu wiesz już, na czym skupić swoje działania. Musisz je dopasować do medium, którym będziesz się posługiwać.

Znając swoją grupę docelową, musisz wybrać platformę, na której jest ona najbardziej aktywna. Do tworzenia bardziej profesjonalnych relacji skup się na LinkedIn. Natomiast jeśli zależy Ci na dzieleniu się nie tylko wpisami, ale również wizualnymi treściami, Instagram będzie do tego odpowiednią platformą.

W działaniu na social mediach ważna jest systematyczność. Regularnie dostarczaj swoim obserwującym ciekawe treści. Aby zyskać większe zasięgi, zaobserwuj, o jakiej porze Twoja publiczność jest najbardziej aktywna. W ten sposób będziesz mógł zaplanować harmonogram publikacji treści i cieszyć się odzewem obserwatorów.

Publikując na mediach społecznościowych, pamiętaj o interakcji ze swoją publicznością. Dzięki temu zbudujesz z nimi relację, będziesz odbierany jako osoba autentyczna i godna zaufania. To z pewnością ociepli Twój wizerunek.

Personal branding przykłady

Marka osobista jest naprawdę silna, gdy jesteś rozpoznawany również przez osoby spoza Twojej branży. Idealnym tego przykładem jest Elon Musk, znany jako CEO firmy Tesla, SpaceX czy Neuralink, a obecnie również właściciel marki Twitter (po rebrandingu X). Rozpoznawalny jest dzięki swojemu oryginalnie prowadzonemu profilowi na tej platformie, gdzie dzieli się swoimi wizjami na temat przyszłości technologii i ludzkości. Przejdźmy jednak do osób z naszej branży.

Jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób jest Paweł Tkaczyk. Jest idealnym przykładem tego, jak skutecznie budować markę osobistą. Zajmuje się storytellingiem, jest autorem trzech bestsellerowych książek oraz mówcą publicznym. Skutecznie pomaga innym w budowaniu ich marek.

Kolejną coraz bardziej rozwijającą się marką osobistą jest Jakub Bischof (obrotny). Jest znany jako ekspert w dziedzinie zarabiania online oraz założyciel naffy – polskiego start-upu dedykowanego twórcom internetowym do sprzedawania ich usług oraz produktów cyfrowych. Aktywnie działa na LinkedIn, publikując update’y swojej współpracy z twórcami internetowymi.

Weronikę Modzelewską znajdziecie na Instagramie pod nazwą przystanekinternet. Weronika jest twórcą internetowym, który pomaga w budowaniu marek oraz autorką książki “Internet możliwości”. Jest specjalistką od marketingu i przekazuje swoją wiedzę innym w postaci kursów i wartościowych treści udostępnianych na swoim profilu.

To tylko kilka przykładów spośród wielu, które z sukcesem zbudowały swoje marki osobiste i wykorzystują je do inspiracji, edukacji oraz angażowania swojej publiczności. Każdy z nich podjął wysiłek, poświęcił swój czas i uzbroił w cierpliwość, by w autentyczny i konsekwentny sposób prezentować swoje umiejętności, wiedzę i wartości, co zaowocowało rozpoznawalnością i statusem eksperta w swoich dziedzinach.

Mam nadzieję, że ten artykuł przekonał Cię i zainspirował do podjęcia trudu podjęcia się procesu budowania własnej marki osobistej. Sprawdź nasz inny artykuł i zobacz jak budować markę osobistą na Instagramie.