Techniki sprzedaży opisane w tym ebooku opierają się na psychologicznych mechanizmach, które działają niemal uniwersalnie.

Zasada wzajemności angażuje poczucie zobowiązania, prawo kontrastu wpływa na percepcję wartości, a prawo sympatii podkreśla znaczenie relacji międzyludzkich. Pozytywne skojarzenia wzmacniają wizerunek produktu, prawo limitu buduje poczucie pilności, a autorytet nadaje produktowi wiarygodność.